Глава 1 Основы работы маркетологом
  • Что такое показы в Яндекс Директ
  • Что такое клики в Яндекс Директ
  • Что такое конверсия
  • Почему важно уметь считать воронку
  • Целевые действия, конверсии
  • CTR
  • Обратная воронка, расчет цены клика
  • Что такое CPL, CPA, CPO
  • Сайт, лендинг, квиз, интернет-магазин
  • CRM
  • ROI, окупаемость
  • Сквозная аналитика, коллтрекинг
  • Типы аккаунтов в Яндекс Директ
  • Регистрация аккаунта в Яндекс Директ
  • Яндекс Метрика
  • Факультатив - как работает Elama и Getuniq
  • Ключевая фраза и поисковый запрос.
  • Подбор ключевых слов / Wordstat
  • Ценообразование
  • Нюансы поискового аукциона
  • Обратная воронка
  • Аналитика ниши и медиапланирование
  • Зачем нужен анализ ниши
  • Ниши и ограничения по ним
  • Зачем нужен расширенный анализ конкурентов
  • Пошаговый плана анализа конкурентов
  • Как анализировать рся
  • ЦА — Горячие,Теплые клиенты,
  • Холодные клиенты,Типы клиентов
  • Анализ страхов/мечтаний клиентов
  • Важные параметры бизнеса (временные и денежные)
  • Что такое УТП?
  • ЦА и типы посетителей
  • 5 этапов принятия решения клиентом
  • охват аудиторий
  • как провести анализ ца
  • что на сайте привлекает нужную ца?
  • средний срок жизни потенциального клиента
Работа с онлайн-"документами"
  • Воронка продаж
  • Цикл создания рекламы. Этапы цикла
  • Аналитика и медиапланирование
  • Декомпозиция
  • Обзор Wordstat и как с ним работать
Глава 2 Стратегия старта. Какие кампании и когда запускать
Глава 2 Стратегия старта. Какие кампании и когда запускать
  • Типы объявлений
  • Состав рекламной кампании
  • Utm метки
  • Ротация объявлений
  • Как смотреть долю выигрыша аукциона
  • Баннер на поиске
  • Особенности баннера на поиске
  • Создание баннера на поиске
  • Товарная компания и ее особенности
  • Фильтры и статистика
  • Влияние на выдачу
  • Яндекс бизнес
  • Отзывы и проблемы с аккаунтом
  • Выдача и отзывы
  • РСЯ на дзене
  • РСЯ на авито
  • РСЯ на яндекс картинки
  • Товарная галерея в яндекс картинках
  • Смарт баннер
  • Типы таргетинга
  • Контекстный / группы
  • Синонимы / семантический тип соответствия (в поиске)
  • Поведенческий таргет (в рся)
  • Автотаргет
  • Интересы и привычки
  • Гео таргет
  • Сегменты
  • Цель и цена цели
  • Клики, ставка, bid
  • Бюджет/ недельный бюджет
  • Корректировки
  • Типы кампаний в яд
  • Мастер кампаний
  • Сбор минус фраз за счет мастера кампаний
  • Поиск и рся общая информация
  • Поисковые кампании
  • РСЯ
  • Баннер на поиске
  • Товарная кампания
  • Динамические объявления
  • Смарт баннеры
  • Устройство мк
  • ТГО поиск + рся
  • Маленькие бюджеты на мк
  • Пакетные стратегий
  • Цели
  • Время показа при оплата за клики и озк
  • Пять видов аукционов (VCG/GSP)
  • Как работает аукцион в директе?
  • Нюансы аукциона по обновлению ставок
  • Оплата за показы (видимые/общие) особенности
  • Зачем нам знать про аукционы и назначение ставок? (цена за баррель /cpc)
  • Что такое стратегия назначения ставок? и как ограничения (корректировки) влияют на аукцион?
  • Объяснение ставок и списываемой цены
  • Аукцион и расчет списываемой цены
  • Расчет объема трафика и доли выигрышей
  • Влияние ставок на показы
  • Аукцион и ставки
  • Определение списываемой цены клика
  • Автоматические стратегии и их влияние на ставки
  • Автоматический стратегии и Биддер ставок
  • Обучение и корректировки
  • Цена клика и обратная воронка
  • Обучение стратегии для автотаргета
  • Недельный бюджет и корректировки ставок
  • Алгоритмы и стратегии
  • Бюджеты обучения и цели
  • Обучение автостратегии
  • Влияние изменений на обучение хард и софт
  • Влияние изменений на работу компании
  • Что такое модель атрибуций?
  • Автоматическая атрибуция
  • Кросс-девайс
  • Частые ошибки
  • Разные модели в crm и директе / сквозная аналитика и директ
Глава 3 Настройка аккаунта, Цена конверсии, Расклик кампании
  • Лимит на аккаунт
  • Лимит на кампанию ОЗК
  • Лимит на кампанию ОК
  • Минимальный баланс на аккаунте для работы РК
  • Как работает воронка, её компоненты
  • Макроконверсии
  • Микроконверсии
  • Цели времени на сайте
  • Фантомные цели
  • РСЯ/ОЗК. Почему появилось столько вариантов расклика?
  • Все стратегии РСЯ
  • Все стратегии МК
  • Стратегии ПОИСК
  • Автотаргет на Поиске
  • Поиск: Автостратегия с Опт Кликов (ОК)
  • Поиск: Оплата за конверсии (ОЗК)
Глава 4 Яндекс Метрика, Цели/Конверсии
  • Подключение метрики
  • Несколько доменов в метрике
  • Несколько счётчиков на сайте
  • Куда/как ставить метрику
  • Добавление метрики во Flexbe
  • Автоматические цели
  • Про цель "спасибо"
  • Добавление цели "Спасибо"
  • JavaScript событие
  • Составная цель
  • Проблема автоматических конверсий
  • Отслеживание заявки на почту
  • Оффлайн конверсии и их интеграция
  • Проблемы с оффлайн конверсиями
  • Настройка оффлайн конверсий
  • Оптимизация текущих конверсий за счет оффлайн
  • Интеграция с Битриксом через Albato
  • Важность наличия динамического коллтрекинга
  • Настройка виджета F5 для передачи офлайн-конверсий в Яндекс Метрику
  • Настройка Яндекс Метрики
  • Подключение виджета F5
  • Настройка триггеров
  • Важные нюансы
  • Обзор интерфейса Метрики
  • Настройки счетчика
  • Безопасность и использование данных
  • Аудит и настройка целей в Яндекс.Метрике
  • Использование составных целей
  • Настройка целей и фильтров
  • Мониторинг сайта и загрузка данных
  • Работа с настройками в Метрике
  • Работа с отчетами и настройками
Обзор метрики
Как использовать отчёты и сегменты для анализа данных
Детальный обзор настроек Яндекс Метрики
Использование клиент ID для отслеживания пользователей
Обзор метрик и отчётов
Как использовать группировки и сегменты для настройки отчётов
Как сравнивать данные из разных периодов времени, используя отчёты.
Отчёты по источникам трафика и типам кампаний
Отчёты по меткам
Отчёты по интересам
Отчёты по географии
Анализ половозрастной структуры
Анализ содержания и браузеров
Анализ времени загрузки страниц
Анализ электронной коммерции и звонков
  • Отчеты по источникам, расходам и ROI
  • Посетители и клиенты
  • Сегменты и ретаргетинг
  • Вебвизор и карты
  • Использование карт для анализа
  • Анализ форм
  • Офлайн конверсии (utm метка и client id)
  • Телефонный звонок (динамический коллтрекинг)
Глава 5 Работа с масками ключей / ключи для Мастера Кампаний
  • Словообразование в key collector
  • Сегментация ключей (горячие/теплые/холодные/минус фразы)
  • Почему стоит начинать с горячих ключей?
  • Правила выдачи в wordstat
  • Определение маски слов
  • Словообразование SEO и Контекстная реклама
  • Основные операторы работы со словами
  • Стоп слова (минус слова)
  • Символы во фразах
  • Типы минус слов
  • 2 способа сбора минус фраз
  • Типы соответствия: пословное/ семантическое/ синонимы/ дрф
  • Основная идея при сборе ключевых слов
  • Что такое ключ/маска?
  • Типы ключевых слов (высоко,средне,низко частотные)
  • План сбора ключей для контекстной рекламы
  • Как определить маску в wordstat
  • Работа с wordstat
  • Перемножение масок
  • Пример работы с директ коммандером
  • Проработка списка масок руками перед парсингом
  • Пошаговый план как создать кампанию в директ каммандере

  • Что такое тип семантическое?
  • Как бороться с подменой слов
  • "Закавыченные" фразы
  • ! Восклицательные знаки
  • +(Плюс) слова
  • Статистика
  • Статус мало показов
  • Решение проблемы со статусом мало показов
  • Влияние автотаргета на статус мало показов
  • Анализ статистики и прогнозы ставок
  • Анализ статистики и группировка ключей
Глава 6 Мастер кампаний
  • Устройство МК. Что такое МК?
  • МК работающие правила фев 2023
  • Целевые действия МК
  • Стратегия ОЗК
  • Стратегия ЦДРР
  • Ключи в МК
  • Минус-фразы в МК
  • Снижение цены за конверсию в ОЗК/ОК
  • Я.Бизнес в МК/других РК
  • Что нужно знать перед запуском МК
  • Метрика, цели
  • Лимиты, баланс на счету, дневной бюджет. ОК и ОЗК.
  • Лимиты на кампанию ОЗК. Недельный бюджет.
  • Лимиты на кампанию ОК. РСЯ/МК. Недельный бюджет
  • Фейковые цели
  • Автотаргет в МК, разница в МК и Поиск/РСЯ
  • Что такое микроконверсия
  • Минусы микроконверсии
  • Добавление минус фраз
  • Стратегия "оплата за клики"
  • Оптимизация конверсии и стоимость заявки
Глава 7 Работа с ключевыми запросами
  • Парсинг ключей с помощью директ коммандер
  • Парсинг с помощью Wordstat
  • Парсинг с использованием мастера компании
  • Парсинг с использованием сторонних парсеров
  • Создание объявлений в директ коммандере
  • Парсинг ключей без Key Collector
  • Парсинг фраз
  • Распределение ключей по группам
  • Анализ групп
  • Работа с группами и ключами
  • Импорт и экспорт данных
  • Работа с группами и ключами
  • Key Collector и инструменты для работы с ним
  • Основные настройки Key Collector | Парсинг
  • Настройки Антикапчи | Покупка токена
  • О особенностях работы с Google Adwords | Explorer
  • Управление группами и настройки экспорта
  • Варианты решения проблем с парсингом
  • Регистрация и пополнение аккаунта XML River
  • Настройка модуля XML River
  • Настройка парсинга
  • Начало парсинга с помощью модуля XML River
  • Варианты сбора ключей из масок слов
  • Импорт фраз в Key Collector
  • Минус фразы + группировка ключей
  • Мультигруппы
  • Анализ групп, Цена ошибки
  • Как в полуавтоматическом варианте перегруппировать запросы
  • Объемный урок с разбором более 10 разных ниш реальных проектов
  • Работа с ключами под интернет магазин
Глава 8 Поисковая кампания
  • Устройство Поиска в Директе
  • Тесты рекламы на горячих запросах
  • Пример объяснения работы горячих ключей из жизни
  • Подготовка таблицы с ключами и чистка слов.
  • Перенос из екселя в директ коммандер
  • Как писать объявления и тексты - экспресс метод!
  • Выгрузка кампаний из коммандера в ексель
  • Загрузка новой кампаний в директ каммандер и быстрое редактирование
  • Товарная галерея на поиске
  • Стратегия максимум кликов
  • Создание промоакции
  • Запрет на корректировки для новой кампаний
  • Автотаргетинг на поиски
  • Обновление автотаргета
  • Правильная работа с автотаргетом
  • Автотаргетинг и его влияние на рекламу
  • Влияние заголовков и текста на автотаргетинг
  • Спецтермины и их влияние на автотаргетинг
  • Оценка объявлений по автотаргету
  • Примеры оценки
  • Рекомендации по оптимизации объявлений
  • Автотаргетинг и его использование
  • Примеры использования автотаргетинга
  • Гео и географический таргетинг
  • Использование доменов и брендов
  • Создание мастера кампаний и обзор основных моментов мк
  • Когда пора использовать поиск?
  • Парсинг ключей
  • Пересечение МК с поиском
  • Прогноз бюджета для группировки
  • Работа с генератором ключей на AdPump и кей коллектор
  • Приоритезация объявлений (особенности аукциона)
  • Семантическое и пословное в чем разница
  • Работа с директ командером
  • Исправление ошибок в директ коммандер
  • Подключение автотаргетинга на поиске
  • Карусель РСЯ
  • Баннер на поиске это
  • Рассмотрим особенности баннер на поиске
  • Настраиваем баннер на поиске (ручка)
  • Рисуем баннер в фотошопе
  • Делаем gif-ку из баннера
  • Делаем utm метку
  • Анализируем цену клика в старом интерфейсе
  • Создаем боевую кампанию баннер на поиске
  • Добавляем второе объявление с gif-кой
  • Пройдемся еще раз по настройкам группы
  • Напоминание про создание кампаний для анализа стоимости клика
  • Преимущества использования KC для группировки
  • Ограничения в Директ Коммандер
  • Проблемы при группировки ключей
  • Анализ неявных дублей в KC
  • Фильтр ключей по показам для экономии времен
  • Формирование файла кампании директа
  • Инструмент разделитель ключей в группах в AdPump
  • Генератор объявлений в AdPump
  • Создание utm меток в AdPump
  • Исправление ошибок в кампании после загрузки в коммандер
  • Факультатив - Как писать объявления, копирайтинг
  • Создание аккаунта в Я.Директ и перенос РК в DC:
  • Экспорт кампании для выгрузки
  • Импорт кампании в чистый аккаунт
  • Настройка поисковой РК в Direct Commander:
  • О директ коммандере, зачем инструмент нужен
  • Интерфейс DC
  • Редактирование параметров кампании
  • Заголовки, цены в объявлении, изображение в объявлении
  • Заполнение визитки и модерация
  • Интерфейс директа
  • Проставляем ставки
  • Как рассчитать ставку которую нужно поставить
  • Воронка продаж
  • Что делать если не получается посчитать по воронке, калькулятор контекста в AdPump
  • Платежи и документы
  • Библиотеки
  • Ретаргетинг и аудитории
  • Яндекс аудитории
  • Сегменты в метрике
  • Создание новой аудитории
  • Фиды
  • Креативы
  • Минус фразы
  • Визитные карточки
  • Инструменты
  • Где контакты поддержки директа
Глава 9 РСЯ Кампания
  • Что такое рся? набор площадок рся
  • Модерация площадок рся
  • Аукцион VSG
  • Аукцион GSP
  • Приложения прокладки
  • Внешние партнерские сети
  • GSP аукцион в РСЯ
  • Автотаргет в рся
  • Какие изменения на сайте влияют на ход рекламы
  • Ключи в рся
  • Минус фразы
  • Софт/хард перезапуски - смена стратегий
  • Особенности ценообразования ретаргетинга
  • РСЯ Ручка
  • Автостратегия с Опт Кликов (ОК)
  • РСЯ: Автостратегия с Опт конверсий (ОК)
  • РСЯ: Оплата за конверсии (ОЗК)
  • РСЯ: площадки
Глава 10 Модерация
  • Пункт 15 и его значение
  • Причины получения пункта 15
  • Влияние бесплатных заявок на пункт 15
  • Обход системы и блокировка аккаунтов
  • Проверка блокировки
  • Обход системы и решение проблем
  • Советы по прохождению модерации

Глава 11 Ретаргетинг, Я.Аудитории, Баннеры на поиске
  • Баннеры на поиске
  • Настройки в баннере на поиске
  • История баннеров на поиске
  • Создание группы баннеров
  • Делаем баннер в фотошопе
  • Мигающий баннер
  • Медийная кампания
  • Html5 баннеры
  • Ретаргетинг в ЯД
  • Правила ретаргетинга
  • Цели и сегменты
  • Аудитории в ретаргетинге
  • Яндекс-аудитории, Look a like
  • Создание нового условия ретаргета и подбора аудитории
Глава 12 Реклама мобильных приложений
  • Интеграция AppMetrica с Яндекс Директ
  • Настройка целевых событий в приложении
  • Интеграция с Яндекс Директ
  • Настройка трекера в Яндекс Метрике
  • Создание трекера для мобильных приложений
  • Различия в атрибуции между Яндекс Директ и Яндекс Метрика и оценка эффективности
  • Атрибуция конверсий
  • Стандартные цели в AppMetrica
  • Мастер отчётов и настройка трекеров
  • Использование AppMetrica для рекламы в Директе
Глава 13 Интернет Магазины
  • Товарные кампании для интернет магазинов
  • Ограничения интернет-магазинов
  • Товарные компании
  • Создание товарной компании через фид
  • Реклама товаров через Яндекс.Маркет
  • Создание и настройка товарных компаний
  • Проблемы с конверсиями и статистикой
  • Настройка фильтров и заголовков
  • Настройка релевантных заголовков и текстов объявлений
  • Настройка быстрых ссылок и целевых действий
  • Разделение по регионам и товарным компаниям
  • Товарные компании преимущества перед обычными ТГО
  • Работа с интернет-магазинами и товарными компаниями
  • Работа с динамическими объявлениями и e-commerce
  • Создание товарных рекламной кампании
  • Создание фильтров через фид данных
  • Смарт баннеры и их использование
  • Работа с интернет-магазинами e-commerce
  • Подключение целей в e-commerce
  • Рекомендации по оптимизации интернет-магазина
  • Проблемы интернет-магазинов
  • Медиапланирование и максимальная цена за клик
  • Стоимость услуг специалистов по настройке Директ
  • Процесс работы с ключами (Интернет Магазин) от начала и до конечного результата
  • Почему нужна перегруппировка ключей
  • Генератор ключей в AdPump
  • Добавление новых ключей, парсинг
  • Экспорт в Excel
  • Экспорт из Кей Коллектора в Excel
  • Экспорт файла из Директ Коммандера в Excel
  • Генератор объявлений Директ в AdPump
  • Массовое изготовление UTM меток, фильтры
  • Перенос результата в Excel
  • Загрузка в Директ Коммандер
  • Что такое динамические объявления и смарт-баннеры
  • Тонкости создания ДО
  • ДО и тонкости при создании
  • Создание фида данных
  • Быстрые ссылки в объявлении
  • Настройка фильтров для фидов
  • Смарт-объявления
  • Создание креатива
Глава 14 Аналитика кампаний - Яндекс Директ и Яндекс Метрика
  • Аналитика Яндекс.Метрики Основные методы работы с отчетами и сегментами, оптимизация рекламных кампаний и стратегия
  • Изучение особенностей работы с компаниями, оптимизация рекламных кампаний Анализ статистики сайта, источники и отчеты Анализ данных в веб-визоре, статистика сайта, технологии устройства
  • Запуск новых кампаний и анализ трафика, запуск реклам с мастер-компаниями и анализ доли показов
  • Оплата кликовой рекламы, анализ работы рекламных кампаний и их оптимизация, рекомендации по оптимизации.
  • Поисковые запросы в статистике
  • Добавление КФ в Директ Коммандере
  • Создание объявлений
  • Проверка КФ, удаление дублей
  • ТОП 5 Отчётов для Директолога
  • Модели атрибуции в Яндекс Метрике и Директе
  • Еженедельные отчёты из Я.Метрики в Телеграм
  • На что обратить внимание при анализе статистики РК?
  • Как анализировать результаты тестового запуска РК в Директе
  • Семантика/синонимы в поисковых запросах
  • Расхождение данных в Директе и Метрике
  • "Недействительные клики"
Глава 15 Рекомендации по нишам
  • Что необходимы в Инфобизе
  • Какие варианты РК хорошо заходят в инфобизах?
  • Недвижимость за рубежом
  • Клининг, химчистка
  • Юридические услуги
  • Интернет магазины
  • Видеонаблюдение
  • Автосервисы и другие ниши
  • Запуск инфобизнеса в Яндекс Директ
  • Примеры инфобизнесов и их особенности
  • Целевая аудитория и ограничения контекстной рекламы
  • Настройка контекстной рекламы и первые сложности
  • Проблемы с регистрацией и продажами
  • Важность счетчика и его настройки
  • Проблемы с настройкой счетчика
  • Настройка конверсий и продаж
  • Регистрация и оплата
  • Создание компаний и оптимизация конверсий
  • Загрузка базы данных и создание сегментов
  • Создание сегментов в Яндекс Аудиториях
  • Использование сегментов для рекламы
  • Стратегия и маски ключей
  • Парсинг ключей без коллектора
  • Чистка ключей в KeyCollector
  • Доработка ключей для Штукатурки домов
  • Настройка РК поиска Штукатурка домов